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-**PRENSA** - Medio frio
+**PRENSA**** - Medio frio**
 La prensa es considerada un medio frío porque requiere una alta participación cognitiva por parte del receptor para completar e interpretar el mensaje. A diferencia de los medios calientes, que ofrecen gran cantidad de información sensorial y limitan la intervención del público, la prensa se basa principalmente en el lenguaje escrito, lo que implica que el lector debe esforzarse por comprender, contextualizar e imaginar lo que se describe. No hay imágenes en movimiento ni sonidos que acompañen el contenido, por lo que el mensaje no está “cerrado” ni totalmente elaborado, sino que deja espacio para la interpretación personal. Además, la lectura de un texto impreso demanda concentración, análisis y una disposición activa, características típicas de los medios fríos según la teoría de Marshall McLuhan.