Comunicacion e Interactividad 3388

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===== Análisis del medio: La película según el marco teórico de McLuhan =====

La *película* es una forma de comunicación masiva que utiliza imágenes en movimiento, sonido y narrativa para transmitir historias, ideas y emociones.  
Técnicamente, se basa en la grabación y proyección cinematográfica, un proceso que comenzó a finales del siglo XIX con los hermanos Lumière, y que ha evolucionado desde el cine mudo hasta el cine digital en alta definición.

Según *Marshall McLuhan* (1996), en su obra *Comprender los medios de comunicación*, la película es un *medio caliente*. Esto se debe a que:

  * Ofrece una *alta definición sensorial* (visual y auditiva)
  * Requiere *poca participación activa* del espectador
  * Transmite el mensaje de forma *completa y envolvente*

> “Un medio caliente permite menos participación que uno frío” (McLuhan, 1996, p. 44).

La película, al ser altamente detallada y secuencial, “llena” los sentidos del espectador, dejando poco espacio para la interpretación activa o la completación del mensaje. Para McLuhan, el cine es el medio caliente por excelencia, ya que es de alta descripción y llena completamente el sensorio de la audiencia.

==== Niveles de análisis del medio: Película ====

**Escala:**
  * Escala *global*. Las películas son consumidas en todo el mundo, con millones de espectadores conectados a través de salas de cine, plataformas de streaming, festivales y eventos cinematográficos. La recaudación global en taquilla alcanzó casi 34.000 millones de dólares en 2023. En Europa, por ejemplo, se registraron 975,5 millones de espectadores en 2024. Además, el consumo a través de streaming es masivo, con más de 1.400 millones de usuarios de streaming de vídeo por suscripción (SVoD) en el mundo en 2024.

**Ritmo:**
  * El ritmo de consumo puede variar, pero es generalmente *moderado a bajo* en cines.
  * Las personas ven películas en salas con menor frecuencia que otros medios como redes sociales o TV. Por ejemplo, en España, el número de espectadores en cines descendió a 72,9 millones en 2024.
  * La creación es lenta, con altos costos de producción y distribución.
  * El consumo en streaming, sin embargo, es constante y de alto volumen, con las audiencias dedicando más de 12 billones de minutos al streaming en 2024, un 10% más que en 2023.

**Patrones y participación:**
  * *Tendencias:* aparición de sagas, adaptaciones, remakes, y géneros dominantes según la época.
  * *Prácticas emergentes:* streaming, visualización en casa, análisis en redes. El streaming se ha consolidado como la forma predominante de ver televisión y películas para muchos usuarios.
  * *Grado de participación:* *bajo*, ya que el espectador no modifica la experiencia, solo la consume. Los medios calientes son de baja participación.

**Efecto en las personas:**
  * Cambios en la *percepción emocional y sensorial*, impacto visual fuerte, identificación con personajes.
  * Generación de empatía o rechazo a través de narrativas intensas.
  * Refuerzo de estereotipos o transformación de valores.
  * Los medios, según McLuhan, modelan las percepciones de los sujetos y afectan cómo percibimos y nos relacionamos con los mensajes.

**Efecto en la sociedad:**
  * Moldea *valores culturales, normas sociales y estilos de vida*.
  * Influye en la moda, lenguaje, comportamiento colectivo.
  * Puede contribuir tanto a la *homogeneización cultural* como al rescate de identidades locales.
  * La teoría de McLuhan se basa en el impacto que la tecnología de los medios de comunicación tiene en la sociedad.

==== Reflexión final ====

**Si el medio es el mensaje, ¿cuál es el mensaje de la película?**
El mensaje de la película es el poder de la *narración visual altamente dirigida, una experiencia **cerrada, emocional y sensorial*, que busca el control total de la atención del espectador. Es una forma de comunicar que transmite no solo contenido, sino una forma de mirar, sentir y vivir historias sin necesidad de participación activa. El aforismo "el medio es el mensaje" de McLuhan explica que el medio en sí mismo es el mensaje principal.

**¿El medio puede considerarse frío, caliente o ambos? ¿Por qué?**
La película es claramente un *medio caliente*, según la definición de McLuhan:

  * Posee *alta definición* en imagen y sonido.
  * *Guía totalmente la experiencia del espectador*, sin espacios abiertos para interpretación.
  * *No requiere participación activa*, más allá de la atención y emoción inmediata. Los medios calientes requieren menos participación.

En contraste con medios fríos como el cómic o la televisión —que invitan a interpretar, rellenar o reconstruir—, la película *entrega un producto cerrado y absorbente*. La televisión, por ejemplo, es considerada por McLuhan un medio frío que requiere alta participación del público para completar la información.

==== Referencias ====

McLuhan, M. (1996). *Comprender los medios de comunicación*. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica.