La *película* es una forma de comunicación masiva que utiliza imágenes en movimiento, sonido y narrativa para transmitir historias, ideas y emociones. Técnicamente, se basa en la grabación y proyección cinematográfica, un proceso que comenzó a finales del siglo XIX con los hermanos Lumière, y que ha evolucionado desde el cine mudo hasta el cine digital en alta definición.

Según *Marshall McLuhan* (1996), en su obra *Comprender los medios de comunicación*, la película es un *medio caliente*. Esto se debe a que:

• Ofrece una *alta definición sensorial* (visual y auditiva)
• Requiere *poca participación activa* del espectador
• Transmite el mensaje de forma *completa y envolvente*

“Un medio caliente permite menos participación que uno frío” (McLuhan, 1996, p. 44).

La película, al ser altamente detallada y secuencial, “llena” los sentidos del espectador, dejando poco espacio para la interpretación activa o la completación del mensaje. Para McLuhan, el cine es el medio caliente por excelencia, ya que es de alta descripción y llena completamente el sensorio de la audiencia.

Escala:

• Escala *global*. Las películas son consumidas en todo el mundo, con millones de espectadores conectados a través de salas de cine, plataformas de streaming, festivales y eventos cinematográficos. La recaudación global en taquilla alcanzó casi 34.000 millones de dólares en 2023. En Europa, por ejemplo, se registraron 975,5 millones de espectadores en 2024. Además, el consumo a través de streaming es masivo, con más de 1.400 millones de usuarios de streaming de vídeo por suscripción (SVoD) en el mundo en 2024.

Ritmo:

• El ritmo de consumo puede variar, pero es generalmente *moderado a bajo* en cines.
• Las personas ven películas en salas con menor frecuencia que otros medios como redes sociales o TV. Por ejemplo, en España, el número de espectadores en cines descendió a 72,9 millones en 2024.
• La creación es lenta, con altos costos de producción y distribución.
• El consumo en streaming, sin embargo, es constante y de alto volumen, con las audiencias dedicando más de 12 billones de minutos al streaming en 2024, un 10% más que en 2023.

Patrones y participación:

• *Tendencias:* aparición de sagas, adaptaciones, remakes, y géneros dominantes según la época.
• *Prácticas emergentes:* streaming, visualización en casa, análisis en redes. El streaming se ha consolidado como la forma predominante de ver televisión y películas para muchos usuarios.
• *Grado de participación:* *bajo*, ya que el espectador no modifica la experiencia, solo la consume. Los medios calientes son de baja participación.

Efecto en las personas:

• Cambios en la *percepción emocional y sensorial*, impacto visual fuerte, identificación con personajes.
• Generación de empatía o rechazo a través de narrativas intensas.
• Refuerzo de estereotipos o transformación de valores.
• Los medios, según McLuhan, modelan las percepciones de los sujetos y afectan cómo percibimos y nos relacionamos con los mensajes.

Efecto en la sociedad:

• Moldea *valores culturales, normas sociales y estilos de vida*.
• Influye en la moda, lenguaje, comportamiento colectivo.
• Puede contribuir tanto a la *homogeneización cultural* como al rescate de identidades locales.
• La teoría de McLuhan se basa en el impacto que la tecnología de los medios de comunicación tiene en la sociedad.

Si el medio es el mensaje, ¿cuál es el mensaje de la película? El mensaje de la película es el poder de la *narración visual altamente dirigida, una experiencia cerrada, emocional y sensorial*, que busca el control total de la atención del espectador. Es una forma de comunicar que transmite no solo contenido, sino una forma de mirar, sentir y vivir historias sin necesidad de participación activa. El aforismo “el medio es el mensaje” de McLuhan explica que el medio en sí mismo es el mensaje principal. ¿El medio puede considerarse frío, caliente o ambos? ¿Por qué?** La película es claramente un *medio caliente*, según la definición de McLuhan:

• Posee *alta definición* en imagen y sonido.
• *Guía totalmente la experiencia del espectador*, sin espacios abiertos para interpretación.
• *No requiere participación activa*, más allá de la atención y emoción inmediata. Los medios calientes requieren menos participación.

En contraste con medios fríos como el cómic o la televisión —que invitan a interpretar, rellenar o reconstruir—, la película *entrega un producto cerrado y absorbente*. La televisión, por ejemplo, es considerada por McLuhan un medio frío que requiere alta participación del público para completar la información.

McLuhan, M. (1996). *Comprender los medios de comunicación*. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica.